Google検索品質評価ガイドライン

Google検索品質評価ガイドラインとは、Googleが外部の「検索品質評価者（評価者）」に向けて作成したGoogle検索においての評価方法（順位決定方法）を説明したガイドライン。

（Googleの検索結果が適正かどうか、外部の評価者に依頼するためのGoogleが記載したマニュアル。）

このGoogle検索品質評価ガイドラインは、極秘扱いの資料でしたが、度重なる流出があり、現在ではPDFで公開され、更新されつづけている。

最新版の日本語訳は「日本語翻訳 Google検索品質評価ガイドライン（2022年12月15日版）」を参照。

Google検索品質評価ガイドラインでは、YMYL（Your Money or Your Life）やE-E-A-T（旧：E-A-T）など、Googleのコアアップデートの際に変動要素になった項目も解説されていることから、SEOに取り組む場合の運営の指針やヒントとなる資料となりえる。

主な記載項目は以下の通り。

1. 一般的なガイドラインの概要
2. 検索品質評価の概要
3. パート1：ページ品質評価ガイドライン
4. パート2：検索ユーザーのニーズを理解する
5. パート3：ニーズメットの評価ガイドライン
6. 付録1：評価プラットフォームの使用
7. 付録2：ガイドライン変更ログ

特にSEOとして確認が必要な項目は、パート1~パート2となり、主にページの品質（PQ）、Needs Met（ニーズメット）を評価対象とすることを説明している。

更新履歴

2022年12月15日に更新された内容

• 「パート 1: ページ品質ガイドライン」の概念と評価基準を大幅に更新  すべてのタイプのWebサイトとコンテンツ作成に、より明確に適用できるようにする
• 「ウェブサイトの責任者と責任者を特定する」に関するガイダンスを明確化
•  さまざまな Web ページタイプのページにコンテンツを作成
•  PQに関連する「ページ品質に関する考慮事項」の上部にまとめた表を追加
•  各PQ評価セクション（最低から最高まで）に引き継がれる評価
•  ページ品質評価の次の主要な柱に関するガイダンスを改良/拡張 ・「メインコンテンツのクオリティ」 ・「ウェブサイトやコンテンツクリエイターの評判」 ・「経験・専門性・権威・信頼（E-E-A-T）」
• PQ レーティングセクションを最低から最高に並べ替え（合理化されたトランジション） 必要に応じて既存のガイダンスと例の重複を排除
• セクションにガイダンスと説明を追加 （エラーメッセージのあるページ）（MCなし）（フォーラムとQ&A ページ）（ページ品質評価に関するよくある質問）
•  概念と例のリストを表に再フォーマット (全体を必要に応じて)
•  全体的な軽微な変更 (言語、例、説明の更新）
•  セクション間の一貫性：古い例を削除、タイプミスを修正等

2022年7月28日に更新された内容

• 新しく公開された検索品質評価者に合わせて文言を更新（ガイドライン概要）
• YMYL を改良して、防止するために高レベルの精度が必要なトピックに焦点を当た。 （重大な害：例の新しい表を追加し、既存の例を更新）
• 以下を強調するために、「ページの品質が低い」セクションと「最低のページ品質」セクションに説明を追加 （E-A-T のタイプとレベルは、ページの目的によって異なります。） （質の高い有害なページは、あらゆる種類の Web サイトで発生する可能性があります。）
• すべてのデバイスタイプに適用できるように、全体的に文言をリファクタリング
• 全体的な軽微な変更 (スクリーンショットの更新、古いものを削除又は更新) 例と概念：関係のないユーザーの場所を削除

2021年10月19日に更新された内容

• YMYLサブカテゴリ「人々のグループ」の定義を拡張
• Webサイトの評判情報を調査する方法に関するガイダンスを更新（コンテンツクリエーター）
• 「最低のページ品質」セクションを再構成して更新（新しい構造を反映するために更新された例）
•   冗長性を削除するために「動揺-攻撃的」の定義を簡素化（最低ページ品質セクション）
•  全体的な軽微な変更 （スクリーンショットと URL、文言）
•   一貫性の例・古い例を削除、タイプミスを修正等

2020年10月14日に更新された内容

• 評価が検索結果の順序に直接影響しないことを明確にするための注記を追加
• 導入部の独立したセクションとして「これらのガイドラインにおける例の役割」を強調
• 特別コンテンツ結果ブロックにランディングページへのリンクがある可能性があることの説明・実例を追加
• マルウェアの警告があるページを評価する方法と、「ロードされませんでした」フラグを割り当てるタイミングに関するガイダンス・実例を更新
• 分かりやすくするために、評価フラグセクションとページ品質とニーズを満たすセクションの順序を変更
• 「さまざまなクエリの評価辞書と百科事典の結果」を追加：ユーザーの意図を理解し、NeedsMet評価のクエリを実行することの重要性を強調・実例を追加

上記が変更された履歴に記載している事項であり、実際には以下の項目が追加。

• 0.0：ユーザーがなぜ検索をするのか：検索エクスペリエンス
• 0.2：外部の評価者の偏りを防ぐための記述
• 2.1＆12.1：重要な定義としてユーザーに関することを追加
• 14.6：不愉快なコンテンツの評価に関する記述

2019年12月5日に更新された内容

• 「検索品質評価の概要」を追加：全体的な検索ユーザーエクスペリエンスと検索品質評価の目的について説明
• 主要な検索の概念を説明するための定義と説明を追加

2019年9月5日に更新された内容

• 「YourMoneyor Your Life（YMYL）」の定義を改訂して、より詳細なサブカテゴリを追加 ページ品質の例のYMYLラベルを変更して、新しい定義に合わせた
• ウェブサイトにあるさまざまな種類のコンテンツの違いに関するガイダンスを追加
• 元のコンテンツが最高のページ品質評価の正当性を提供する可能性があることを強調し、説明的な例を追加 また、それに応じて既存のPQの例の評価と説明を更新

2019年5月16日に更新された内容

• 品質のより包括的な概念を強調するために、E-A-T評価スライダーの名前をページ品質（PQ）スライダーに変更 それに応じて一貫性と明確さのためにPQ評価ガイダンスと例を更新
• 評価プラットフォームインターフェイスのプログラム変更と技術変更を反映するためのマイナーな言語とスクリーンショットの更新

2016年3月28日に更新された内容

• 補完コンテンツへの強調が減少された
• ローカル検索がより強調された
• Your Money Your LifeとE-A-Tが協調された
• モバイル例が増加した

出典

• General Guidelines