クリックベイト

クリックベイト（Clickbait）とは、ウェブ上の広告や記事などに対し「うそ偽り・真実でない事を故意に真実だとすること・誇大広告・感情をあおりたてる・情欲をそそる」などのタイトルや画像などを表示し、閲覧するユーザーを騙してクリックさせようとする表現や手法のこと。

この手法は、タイトルや画像でリンクを踏ませることにより、ユーザーを騙すようなコンテンツ内容を読ませることや、見ることを目的としている。

広告に関連することであり、SEO対策の関連性は低く、Googleは不実表示に関するポリシーを更新し、「クリックベイト広告」ポリシーを2020年7月に導入。クリックベイト広告はGoogle AdSense等の広告では禁止されている。

背景

クリックベイトが利用される理由

クリックベイトが利用される理由として、特定のユーザーをWebサイトに引き込むために利用され、トラフィック（流入）を高速化する方法であると考えられ、成果を生むことが出来るからである。

日本でも多くの広告やマーケティング代理店などでクリックベイトを利用してきた背景がある。

クリックベイト広告はなぜ問題なのか

クリックベイトを行うことで、ウェブページにおける直帰率を上昇させ、ユーザーはそのページに長く滞在しない傾向にある。

さらに、ユーザーから悪い印象を与える可能性もあり、長期的には害のあるページとなる可能性がある。

SEOに与える影響

SEOに関しては関連性がない

SEOにおいてクリックベイトは関係性がないが「うそ偽り・真実でない事を故意に真実だとすること・誇大広告・感情をあおりたてる・情欲をそそる」などのタイトルをつけることにより、ユーザーからの信頼の低下する。

また、さらにはウェブページやウェブサイトのコンテンツ等の品質の低下する恐れがあるとされている。

Googleは不実表示に関するポリシーを更新

Googleは不実表示に関するポリシーを更新し、「クリックベイト広告」ポリシーを2020年7月に導入。

対象とされる広告としては以下記載を参照

部分的な広告内容を意図的に表示し、残りのコンテンツへアクセスするようユーザーを促してトラフィックを増やすことを目的とした、扇情的またはクリックベイトの手法を使用したテキスト、画像を含む広告。

以下の広告がNGとなった。

• トラフィックを増やすためにクリックベイトの手法を行う広告
• トラフィックを増やすために扇情的なテキストや画像を使用する広告
• 否定的な出来事（死、事故、病気、逮捕、破産など）を取り上げて恐怖や罪悪感などの強い負の感情をあおり、すぐに行動を取るようユーザーを促す広告

出典

• 不実表示に関するポリシーの更新について（2020 年 7 月）（Google広告ポリシーヘルプ）