ブラックハットSEO ホワイトハットSEO
ホワイトハットSEOとは、Googleの検索エンジンを最適化するため、Googleによって定義された範囲内で、サイトの使いやすさの向上、優れたコンテンツの作成、サイトの高速化等、検索ランキングを向上させる正しい行い方（SEO）を指す。
ホワイトハットSEOの例としては、以下の対策が一般的である。
- 質の高いコンテンツ又はサービスを提供する
- 速いサイト読み込み時間と モバイルフレンドリー
- 説明的でキーワードが豊富な メタタグ の使用
- サイトをナビゲートしやすくする
一方、ブラックハットSEOとは、ホワイトハットSEOと逆であり、Googleのガイドラインに違反し、検索ユーザーを完全に無視し、高い検索ランキングやトラフィックを追求するために行われる検索エンジンの最適化（SEO）であり、ブラックハットウェブスパム、ウェブスパムなどとも呼ばれる。
ブラックハットSEOの例としては、以下の通り。
- コンテンツの自動生成
- 不正なリダイレクト
- リンクの操作や有料リンク（購入）
- クローキング
- 隠しテキストと隠しリンク
- 誘導ページ
- 無関係なキーワードやキーワードの乱用
- 重複するコンテンツを含むページ、サブドメイン又はドメインの作成
- 無断複製されたコンテンツ
- Googleへの自動クエリ
- 競合他社（またはネガティブSEO）の報告
- Article Spinning（記事の回転） 既存のコンテンツから新しいコンテンツのように見えるものを作成
- リンクファームやリンクスキーム、リンクネットワーク
- リッチスニペット（構造化データ）マークアップスパム
- ユーザー生成スパムやコメントスパム
- トロイの木馬、その他のマルウェアなどの悪意のある動作を伴うページ
ブラックハットSEOは、リンクの購入（有料リンク）や欺瞞的（あざむき、だますこと）なクローキング技術の使用が含まれ、ユーザーに利益をもたらさない有害なテクニックを使用。
ブラックハットSEOのテクニックは非常にリスクが高く、Googleアルゴリズムが進化するにつれ、機能する可能性はますます低くなっている。