AMP
AMP（Accelerated Mobile Pages）とは、モバイルデバイス（スマホ）向けページの表示を高速化するように設計された「モバイルフレンドリー」なウェブページ形式のこと。AMPはそのまま「アンプ」と呼ぶ。
当初Accelerated Mobile Pagesは、モバイルでのウェブサイトを高速化することを目的とし、2015年10月7日にオープンソース発表されたプロジェクト名。
同プロジェクトは、Googleを中心にVox Media、La Stampa、Buzzfeed、The Washington Post、Twitter、朝日新聞、毎日新聞、産経デジタルなど30社以上が以下の目的で参加。
- モバイル（スマホ）のロード時間を短縮すること
- ニュース記事等のスマホ検索時のウェブページを高速で表示させること
- ウェブページを表示するまで読み込みを待つ状態を回避すること
- 検索エンジンを利用してよりニュース記事を読んでほしいこと
2016年2月頃からGoogleの検索エンジンが対応しAMPが表示。
当初、Googleのトップニュース（トップストーリー）のカルーセルに表示させるためには、AMP対応が必須だったため、ニュースサイトのみのAMP対応が増加。（現在では、非AMPでも表示される。）
さらに、ページエクスペリエンスシグナルに導入されるコアウェブバイタル（Core Web Vitals）等の影響もあり、AMP対応するウェブページが増加。
また、AMPに対応しているページはGoogleの検索結果に「⚡」のマークが表示されていた。（現在は表示されていない）
SEOに与える影響
AMPが直接SEOに与える影響はない。
ただし、AMP対応を行うことで、モバイルフレンドリーとコアウェブバイタルの基準をクリアでき、ページエクスペリエンスシグナルであるGoogleのランキング要因は一部対応が行える。
非AMPのウェブサイトがモバイルフレンドリーであること、コアウェブバイタル（Core Web Vitals）の基準をクリアしていれば問題がない。
歴史
2015年10月7日：AMPプロジェクトを発表
GoogleやTwitterをはじめとする30以上の会社と一緒に、モバイルページのロード時間を短縮（加速）させるプロジェクト、Accelerated Mobile Pages（アクセラレイティッド・モバイル・ページ）通称AMP（アンプ）を「Introducing the Accelerated Mobile Pages Project, for a faster, open mobile web」で発表。
2015年12月：AMP対応した記事の構造化データの仕様を公開
GoogleはAMP対応した記事の「構造化データ」の仕様を旧デベロッパーツールで公開。
現在では同ページで、非AMPとAMP対応した記事の構造化データの仕様を確認することが可能。
出典
- Introducing the Accelerated Mobile Pages Project, for a faster, open mobile web（Google The Keyword）
- Accelerated Mobile Pages（AMP）について（Gooogle広告ヘルプ）