オリジナルコンテンツ

SEOにおいてオリジナルコンテンツとは、テキスト、ビデオ、その他の形式のメディアなど、これまでにない方法で作成されたあらゆる種類の素材のことを言う。

例として、ブログの記事は過去にウェブ上で公開されたことがない場合、Google検索エンジンにはオリジナルコンテンツと見なされる。

2019年8月にGoogleはランキングシステムを更新、コアアップデートを行い、オリジナルコンテンツに対して検索でより目立つように表示し、より長くそこに（上位に）とどまるように変更を加えている。同時に「Google検索品質評価ガイドライン」も2019年9月5日に更新された。

今まで同じニュースやトピックなど重複した際、多くの場合Google検索の上位に位置するニュースやトピックは、新しさが優先されていた。しかし、この更新によりオリジナルコンテンツ対しては、時間がたって表示され続け、ユーザーの目に留まる機会を増やすことになった。

Googleの考え方

Google検索はオリジナルコンテンツをどう見分けるのか

Googleは、Google検索エンジンにおいて、オリジナルコンテンツを見分けるための方法は公開していない。

ただし、2011年頃にGoogleのマット・カッツ氏がYouTubeの「How does Google determine the canonical source for a piece of content?（Googleはコンテンツの正規のソースをどのように決定しますか？）」で以下のことを伝えている。

• Googleがそのコンテンツを最初に見つけた時間と場所
• そのコンテンツが存在するウェブサイトのPageRank
• rel=”canonical”タグ
• サイト全体の状況

（※情報が古いので注意）

また、Google検索品質評価ガイドラインに記載されているE-E-A-Tがオリジナルコンテンツの優位性を決めている可能性は高い。

コンテンツと品質に関するGoogleからの自己評価に対する質問

Googleは、2019年8月に行われたコアアップデート後に「2019年8月のGoogleコアアップデートについてサイト所有者が知っておくべきこと」を公開している。

その際に、コンテンツに集中することをあげており、「コンテンツの品質によって掲載順位を決定している」とはっきり述べている。また、以下がコンテンツを自己評価するための質問となる。

コンテンツと品質に関する質問

• コンテンツは、独自の情報、レポート、研究、分析を提供しているか。
• コンテンツは、特定のトピックに対して包括的または完全な説明を充分に提供しているか。
• コンテンツは、あたりまえのことだけでなく、洞察に富んだ分析や興味深い情報を含んでいるか。
• コンテンツが他のソースから得られたものである場合、単なるコピーや書き換えでなく、付加価値とオリジナリティを充分に提供しているか。
• 見出しやページタイトルは、内容を説明する有用なものになっているか。
• 見出しやページタイトルは、コンテンツを誇張したり、読者に強いショックや不快感を与えたりするものでないか。
• 自らブックマークしたり、友人と共有したり、友人にすすめたくなるようなページか。
• コンテンツは、雑誌、百科事典、書籍に掲載または引用されるような価値があるか。

専門性に関する質問

• コンテンツは、明確な情報源、関係する専門知識の証明、著者またはコンテンツを公開しているサイトの背景情報（著者ページへのリンクやサイトの概要ページなど）など、掲載されている情報が信頼性の高いものであることを示すための情報を提供しているか。
• コンテンツを制作しているサイトを調査した場合、そのトピックに関する権威者としてそのサイトが信頼されている、または広く認識されているという印象を受けるか。
• コンテンツは、トピックに関して明らかに充分な知識を持つ専門家や愛好家によって書かれているか。
• コンテンツに明らかな誤情報がないか。
• お金や人生に関連する問題について、このコンテンツを安心して信頼できるか。

コンテンツの提示や制作に関する質問

• コンテンツに誤字やスタイルに関する問題がないか。
• コンテンツは適切に制作されているか。急いで制作されたような印象を与えていないか。
• コンテンツが多数のクリエイターへの外部委託によって大量制作されていたり、複数のサイトの大規模なネットワークに拡散されており、個々のページまたはサイトのプレゼンスが低下していないか。
• コンテンツに、主要なコンテンツを妨害したり注意をそらしたりするほどの大量の広告が掲載されていないか。
• コンテンツは、モバイル デバイスでも適切に表示されるか。

比較に関する質問

• 検索結果の他のページと比較した場合、コンテンツは実質的な価値を提供しているか。
• コンテンツは、サイトの訪問者が本当に求めるものを提供しているように思えるか？あるいは、検索エンジンで上位に表示するためだけを狙って作成されたように思えるか。

出典

• Elevating original reporting in Search（Google The Keyword）
• General Guidelines
• 2019年8月のGoogleコアアップデートについてサイト所有者が知っておくべきこと（Google検索セントラルブログ）