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不自然なリンクとは、ウェブサイトに対し人為的、偽装、または不正なリンクのことを言い、Googleが定めているGoogleウェブマスター向けガイドライン(品質に関するガイドライン)に違反している「PageRank」を操作することを目的とした「有料リンク(リンクの購入)」や「リンクプログラム」のこと。
不自然なリンクには、他サイトへリンクを貼る不自然なリンクと、運営しているサイトへ貼る不自然なリンクがあり、両方ともガイドラインに違反する。
また、不自然なリンクには「サイトへの不自然なリンク」と「サイトからの」があります。