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ホワイトハットSEOとは、Googleの検索エンジンを最適化するために、サイトの使いやすさを向上させたり、優れたコンテンツを作成したり、サイトを高速化したり、検索ランキングを向上させる以前からのやり方を指す。このSEOの戦術はGoogleによって定義された範囲にとどまる。

ブラックハットSEOとは、ホワイトハットSEOと逆であり、Googleのガイドラインに違反し、一般的にユーザーを完全に無視して高い検索ランキングやトラフィックを追求するために行われる検索エンジンの最適化（SEO）。

ブラックハットの手法から、ブラックハットウェブスパム、ウェブスパムなどとも呼ぶ。

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